Instagram计划大幅缩减其购物功能,将电商工作重点转移到广告

据报道,Instagram周二告诉该公司员工,Instagram正计划大幅缩减其购物功能,因为它将其电子商务工作的重点转移到直接推动广告的方面。这次撤退表明,母公司Meta正在摆脱一些长期项目,转而专注于打造短视频业务,着眼于与对手TikTok的竞争。

Instagram计划大幅缩减其购物功能,将电商工作重点转移到广告

在周二的一份内部备忘录中,员工被告知Instagram现有的购物页面最终将消失,“鉴于公司优先事项的变化”。Instagram并没有完全放弃购物。根据The Information看到的备忘录,在接下来的几个月里,该公司将测试一个更简单、更个性化的购物页面版本,内部称为“Tab Lite”。

从周三开始,Instagram公测新页面,App设计也有了调整,它将用户引至“Tab Lite”版购物页面。

2020年,Instagram推出了Shops,作为Meta向电子商务发展的重要组成部分。商店位于应用程序底部导航栏的最前面,几乎位于中心位置,比上传新照片的按钮更醒目。Instagram Shop让用户可以浏览衣服和美容产品等商品,并在某些情况下直接在Instagram应用程序内购买商品。

Instagram计划大幅缩减其购物功能,将电商工作重点转移到广告

2021年8月,Instagram表示,将在全球范围内推出其商店内的广告功能,希望借此获得新的客户,从而获得更多收益。

今年3月,Instagram宣布将允许所有用户在帖子内容中添加产品标签,通过点击标签可直接购买产品。该功能将先从所有美国用户开始,后续将向所有用户开放。此前,产品标记功能只允许平台上经过批准的创作者使用,这之后每个人都可以在上传的内容中提供产品和品牌的购买链接。拥有企业或创作者帐户的用户还可以在Stories和Reels中标记产品。

Instagram计划大幅缩减其购物功能,将电商工作重点转移到广告

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