Bing搜索竞价广告投放教程(如何创建购物广告)

Bing作为全球第二大搜索引擎,覆盖全球36个国家和地区,拥有超过6亿高购买力用户,是除了Google之外的全球第二大搜索引擎。客户通过在Bing Ads上投放广告,可以提高品牌广告曝光率,吸引用户注意力,把握住关键时刻来抓住用户眼球。

什么是Bing广告?

微软于2019年4月将必应广告平台(Bing Ads)更名为Microsoft Advertising。他们将Bing Ads与其他单独的广告工具和服务合并。于是现在,广告主可以同时在Bing搜索引擎和Microsoft受众群体网络(包括MSN和许多其他网站)上展示广告。

Microsoft Advertising本质上等同于Google Ads搜索广告。其工作原理如下:人们在Bing搜索引擎中输入搜索词,如果你的广告中的关键字与搜索词相匹配,则你的广告将显示在必应搜索结果的旁边或上方。你可以配置广告让人们访问网站、打电话或直接上门等。

本文主要给大家完整地操作一遍购物广告的创建流程

1、打开Bing账户之后点击新建广告系列

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2、选择广告目标为销售产品Sellproducts from your catalog

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3、新账户没有历史转化数据,建议不开智能广告。点击标准购物广告standardshpping(如果要创建智能购物广告则选择smartshopping),然后点击下一步

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4、注意,这里要点击选择搜索型购物广告Search ads。如果选择了第二个Audience ads就是创建动态再营销展示广告了。

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5、设置广告系列的名称>设置广告系列的每日预算

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6、选择广告系列的出价策略:

  • Enhanced CPC:每次点击人工出价策略
  • Maximize Clicks:争取尽可能多的点击次数
  • Target ROAS:目标转化率

如果是新的广告账户,建议选择Enhanced CPC的人工出价策略,能够灵活控制广告出价,控制广告成本。

等广告跑了一段时间有了稳定的转化效果之后,系统就有了历史账户数据作为学习依据,开启智能出价的策略才能达到更好的广告效果。

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7、设置广告投放时间,一般默认系统设置投放所有时间。

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8、选择广告投放网络

  • All search networks:所有投放网络,包括Bing、AOL和Yahoo及其网络合作伙伴
  • Bing, AOL and Yahoo search only:仅投放Bing、AOL和Yahoo网络。
  • Bing, AOL and Yahoo search partner only:仅投放Bing、AOL和Yahoo的网络合作伙伴。

这里建议选择投放所有网络,对某些产品来说,Bing的网络合作伙伴可能也会带来不错的广告效果,可以选择投放所有网络,后期再观察不同网络的效果做进一步的优化。

注意,不论选择什么投放网络的设置,这里都是默认投放微软的展示广告网络的。如果不想投放微软的展示广告网络,可以建立完整个广告系列之后,在广告系列设置里关闭展示网络的投放

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9、设置广告系列的投放优先等级,这里默认选择“低low”即可。

广告投放优先等级:智能购物广告>“高High”等级标准购物广告>“中Medium”等级标准购物广告>“低Low”等级购物广告。

想要重点投放某个广告系列也可以设置优先投放等级为“高High“。

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10、选择需要投放的产品,这里默认选择所有产品Allproduct。如果只需要投放部分产品则可以选择Filteredproducts,下一步再按照品牌、产品类型、自定义标签等分类选择投放部分产品即可。

设置广告的销售国家。注意,每个购物广告系列只能投放一个国家,不管后面的地理位置Location设置了什么国家,系统都是按照这里的销售国设置进行投放。

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11、设置广告的最高每次点击费用

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12、设置广告的受众,可以选择投放的位置、年龄、设备等。设置完毕之后点击保存即可。

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13、保存之后就可以在广告系列页面看到创建好的购物广告系列了。

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