Bing搜索竞价广告投放教程(如何创建购物广告)

Bing作为全球第二大搜索引擎，覆盖全球36个国家和地区，拥有超过6亿高购买力用户，是除了Google之外的全球第二大搜索引擎。客户通过在Bing Ads上投放广告，可以提高品牌广告曝光率，吸引用户注意力，把握住关键时刻来抓住用户眼球。

什么是Bing广告？

微软于2019年4月将必应广告平台（Bing Ads）更名为Microsoft Advertising。他们将Bing Ads与其他单独的广告工具和服务合并。于是现在，广告主可以同时在Bing搜索引擎和Microsoft受众群体网络（包括MSN和许多其他网站）上展示广告。

Microsoft Advertising本质上等同于Google Ads搜索广告。其工作原理如下：人们在Bing搜索引擎中输入搜索词，如果你的广告中的关键字与搜索词相匹配，则你的广告将显示在必应搜索结果的旁边或上方。你可以配置广告让人们访问网站、打电话或直接上门等。

本文主要给大家完整地操作一遍购物广告的创建流程

1、打开Bing账户之后点击新建广告系列

2、选择广告目标为销售产品Sellproducts from your catalog

3、新账户没有历史转化数据，建议不开智能广告。点击标准购物广告standardshpping（如果要创建智能购物广告则选择smartshopping），然后点击下一步

4、注意，这里要点击选择搜索型购物广告Search ads。如果选择了第二个Audience ads就是创建动态再营销展示广告了。

5、设置广告系列的名称>设置广告系列的每日预算

6、选择广告系列的出价策略：

• Enhanced CPC：每次点击人工出价策略
• Maximize Clicks：争取尽可能多的点击次数
• Target ROAS：目标转化率

如果是新的广告账户，建议选择Enhanced CPC的人工出价策略，能够灵活控制广告出价，控制广告成本。

等广告跑了一段时间有了稳定的转化效果之后，系统就有了历史账户数据作为学习依据，开启智能出价的策略才能达到更好的广告效果。

7、设置广告投放时间，一般默认系统设置投放所有时间。

8、选择广告投放网络

• All search networks：所有投放网络，包括Bing、AOL和Yahoo及其网络合作伙伴
• Bing, AOL and Yahoo search only：仅投放Bing、AOL和Yahoo网络。
• Bing, AOL and Yahoo search partner only：仅投放Bing、AOL和Yahoo的网络合作伙伴。

这里建议选择投放所有网络，对某些产品来说，Bing的网络合作伙伴可能也会带来不错的广告效果，可以选择投放所有网络，后期再观察不同网络的效果做进一步的优化。

（注意，不论选择什么投放网络的设置，这里都是默认投放微软的展示广告网络的。如果不想投放微软的展示广告网络，可以建立完整个广告系列之后，在广告系列设置里关闭展示网络的投放）

9、设置广告系列的投放优先等级，这里默认选择“低low”即可。

广告投放优先等级：智能购物广告>“高High”等级标准购物广告>“中Medium”等级标准购物广告>“低Low”等级购物广告。

想要重点投放某个广告系列也可以设置优先投放等级为“高High“。

10、选择需要投放的产品，这里默认选择所有产品Allproduct。如果只需要投放部分产品则可以选择Filteredproducts，下一步再按照品牌、产品类型、自定义标签等分类选择投放部分产品即可。

设置广告的销售国家。注意，每个购物广告系列只能投放一个国家，不管后面的地理位置Location设置了什么国家，系统都是按照这里的销售国设置进行投放。

11、设置广告的最高每次点击费用

12、设置广告的受众，可以选择投放的位置、年龄、设备等。设置完毕之后点击保存即可。

13、保存之后就可以在广告系列页面看到创建好的购物广告系列了。