2019年12月，Grant LaFontaine和Logan Head在洛杉矶创立Whatnot，初期聚焦运动鞋转售市场。2020年，平台引入直播拍卖功能，品类扩展至潮玩、宝可梦卡等7个垂直领域，并完成400万美元种子轮融资。2021年成为转折点：完成C轮1.5亿美元融资，估值达15亿美元，GMV同比暴增20倍，并试水NFT业务。2022年，Whatnot获2.6亿美元D轮融资，估值升至37亿美元，收购算法公司Pastel Labs优化推荐系统，启动国际化战略。
2023年，平台覆盖美、英、法等市场，员工规模突破400人。2024年GMV达30亿美元，女装品类增长7倍，运动鞋月销超20万双。2025年，Whatnot完成E轮2.65亿美元融资，估值近50亿美元，服务扩展至7国，周销百万美元卖家涌现，成为美国增长最快的直播电商平台。
核心优势
优势1、垂直领域深耕
专注收藏品（球星卡、潮玩等），解决真伪验证和动态定价痛点
优势2、高粘性社区
用户日均使用时长80分钟，远超传统电商，接近Netflix，周均购买12件商品，留存率媲美社交平台
优势3、直播互动模式
竞价拍卖+拆箱直播，10分钟内溢价30%成交
优势4、全球化扩张
完成E轮融资2.65亿美元，估值50亿美元，已进入7个国家，计划拓展澳大利亚等市场
优势5、资本与增长潜力
2024年GMV达30亿美元，预计2025年增长至60亿美元，曾占据美国社交电商100% GMV，TikTok Shop推出后仍占31%，美国直播电商TOP1
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