阿里国际站如何做关键词(国际站关键词设置技巧)

阿里国际站如何做关键词(国际站关键词设置技巧)

什么是关键词

关键词并非凭空捏造,它是商家与买家之间对商品名称的“共同语言”,既有助于买家搜索到目标商品,又有利于商家推广自己的商品,同时关键词也是优化最有利的工具之一,这也就使得商家在关键词筛选这一步骤上格外谨慎。关键词需要有一定的依据才可以确定是有效关键词,有几个硬性标准可以用来衡量。

.有搜索量,这一点可以通过权威搜索工具来确认。

.符合商品精准定位,这一点可以通过在图片中搜索,查看搜索结果是否大部分与商品符合。

举例:”dry washer”这个商品名称,会有一些商家用于描述自己的衣物干洗机,但是,在搜索引擎images里面的搜索结果,(如下图一),大部分搜索结果并非衣物干洗机,那么,这种情况下,衣物干洗机商家就需要更换另一个更为精准的关键词来描述了。

当然,不同的服务器地址也会造成不同的搜索结果,处于北美地区和处于欧洲地区的两处不同服务器,搜索同一个关键词结果可能也会有不同。所以商家在确定关键词时,也需要确定自己的目标客户主要处于哪个地区。

阿里国际站如何做关键词(国际站关键词设置技巧)

关键词筛选就是通过权威的搜索手段,选取出一部分适合自己商品的关键词,并且再提出另一部分不合适的关键词的过程。这个过程复杂而繁琐,需要商家的耐心和对商品的全面了解。

1. 筛选适合的关键词

建议通过搜索引擎官方关键词工具来进行筛选。

举例:通过官方关键词工具搜索商品关键词”5 string bass guitar”,并将下方的语言筛选按钮修改为English,地区筛选按钮修改为:All Locations。筛选之后,可以下载得到关键词表格(如下图二)

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2. 定位关键词

在出现的相关关键词中,选取符合商品定位的关键词【比如:别称词、厂商词、价格词、特点词、话题词、品牌词等】。

举例:(如下图三)在出现的相关关键词中,选取与”5 string bass guitar”定位相符合的别称词(比如:five string bass guitar)、厂商词(比如:5 string bass guitar supplier)、价格词(比如:5 string bass guitar for sale或者5 string bass guitar price)、特点词(比如:5 string electric bass guitar);选取完毕之后,可以把这些相关关键词制成表格(如下图四)。

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3. 长尾关键词

相关关键词,可以被称为长尾关键词。长尾关键词对于吸引流量至关重要,因为它们可以带来精准的流量并且竞争力较弱,这意味着在优化中,长尾关键词可以很轻易地脱颖而出,给商品页面带来流量。

尾关键词,简称:长尾词,一般指的是比目标关键词包含更多、更具体信息的关键词,长度更长,内容更多,信息更具体、针对性更强。

举例:educational books 就是一个商品大类词

educational books for autistic children就是一个长尾关键词

有些相关关键词可能搜索量并不高,但是只要它足够精准,就可以带来流量和询盘。除了前文提到的以 supplier结尾的厂商词、for sale 或者 price 结尾的价格词之外,还有其他的特点。

. 商场词:包含maker, supplier, factory, company, manufacturer, distributor结尾,比如:dry washer maker 或者 supplier of dry wahser。这里需要明确的是,商家首先需要找好自己的厂商定位,是偏向B端还是偏向C端,如果是偏向B端,就可以选择 factory, manufacturer等词;如果是偏C端,就可以选择online这样的关键词。

. 价格词:包含price, for sale, wholesale, price list 等价格词汇,比如:dry wahser price 或者 wholesale dry wahser。同样,这里需要需要明确的是,商家也需要找好自己商品的定位,是走高端还是走平价路线,如果是走高端路线,就可以选择high quality, high end这样的词;如果是走平价路线,就可以选择cheap, affordable这样的词。

. 别称词:在某个特定的行业内,除了大家约定俗称的商品名称之外,对同一个商品会存在多个不同的称呼,那么这些不同的称呼,如果有搜索量的话,都可以作为关键词出现在页面中。

. 种类词:包含kinds, types, categories, list等,比如:types of dry wahsers。

. 特点词:包含其他特点的商品关键词,可能带有red, blue, silver等这样的颜色词,比如silver dry washer。

. 话题词:一般话题词中包含特殊疑问词:how, what, why, which, when 等,比如:how does a washer dryer work;或者,如果关键词包含运行原理、制作过程等话题,那也可以认作话题词,比如:the working priciple of dry washer。

如何植入关键词

在关键词筛选完毕之后,就需要考虑该如何植入关键词。在商品页面中,把关键词植入文案之中,是关键词优化最行之有效的方式之一。在文案中植入关键词不仅仅指的是在文案的正文部分植入关键词,还可以在文案的标题、副标题处植入关键词。但是在文案中植入关键词一定要合理、通顺并且原创。

通顺:这需要植入关键词时,符合最基本的语句通顺要求,可读性强。不可以为了增加关键词密度而恶意堆砌关键词,否则会招致搜索引擎惩罚。

原创:保证文案原创性,不可以抄袭。

合理:合理植入关键词指的是,当文案中的语句植入关键词之后,要符合语义、语法规则。

举例:在文案标题和正文内容中植入关键词(如下图五),UPF clothing是商品的核心关键词,所以植入在标题当中,其月搜索量在1K~10K之间,在文案的正文内容当中,分别植入了Sun protective clothing, UPF apparel 和UPF clothing这几个关键词,它们的月搜索量分别在10K~100K、10~100、1K~10K之间。在这段文案中国,这些关键词不仅使用了商品关键词(UPF clothing),还使用了别称词(Sun protective clothing, UPF apparel),这样可以捕获使用不同关键词进行搜索的买家。

而且,在这些植入了关键词的语句当中,观察后发现,语句通顺,重复度低,符合语义语法规则,所以,认为合理。

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