抖音搜索广告是指抖音用户在APP的搜索栏输入相关关键词后，用户想了解热门资讯或者是产生疑问或者有什么需求时，总会通过关键词进行搜索，找到满意的搜索内容。
在搜索结果中投放广告的相关产品或服务可以被优先展示，且会显示广告字样。通过抖音搜索广告投放，可以为企业找到可能的潜在客户群体，如果用户搜索的关键词与广告不具备关联性，则不会被展现出来。
首先，是作为抖音平台新蓝海的天然流量价值。
平台数据显示，今日头条&抖音搜索日均PV稳健攀升，抖音生活服务相关搜索量超过100亿，搜索独立流量占比18%。
相比以往，当下的搜索广告不仅是在对用户搜索行为产生自然流量的收口，更是进一步激发用户搜索需求，刺激更多增量产生的流量引擎。
随着用户在抖音平台搜索意识的逐步养成，巨量引擎搜索广告也成为了品牌商家不容错过的流量蓝海。
其次，是搜索广告流量的精准性，可触达更多高意向用户。
搜索本质上是用户主动表达需求、筛选信息满足需求的过程，因此相比传统的信息流广告，搜索广告更贴近用户的真实需求，所触达人群的转化意图更为强烈，投广效果更为出色。
最后，是生态布局下的精细化运营可加速用户心智转化。
随着巨量引擎持续发力布局，搜索广告的配套能力持续完善升级，能够支持广告主进行更为精细化的投放运营操作。
例如，目前巨量引擎建设的围绕着从创意到标题文案再到落地页及商品服务展示的投放全链路能力，为广告主提供了精细化运营工具和服务能力，可帮助广告主从更多维度优化投放效果。
抖音搜索广告怎么收费？
产生曝光不计费，用户感兴趣点击广告才计费，出价0.1元/点击起。
计费分为两种：cpc和ocpc
不同的推广目的选择不同的收费方式：
cpc按照点击收费 低价位0.2元一次点击
ocpc是按照效果付费 可以根据客户线索进行出价，不同行业不同的转化目标，价格是不同的。如果做活动推广，cpc收费最为合适。
如果做线索收集，ocpc收费最为合适。
抖音广告cpc是按点击计费，cpc 点击计费广告被点击才计费，当广告仅被曝光时不计费。0.2元/点击起，即用户点击了广告链接，抖音会收取广告主0.2元的广告费。即广告主投放的广告链接被用户点击了，那么抖音广告系统就会收取广告主一定的广告费。
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