Facebook坐拥庞大的用户群体，每月有数十亿使用者会看到平台的广告曝光，平台积累的用户流量池和用户信息具有极高商业价值。对于出海品牌来说，Facebook广告有着难以忽视的先天优势。
今天，带大家一起学习如何制作Facebook广告素材，为打造爆款造势吧！
- 了解自己与竞品的区别、差距，自身优势与劣势，产品的市场份额及竞争力，有助于及时调整产品/运营策略。
- 了解客户评价，反馈，进一步了解用户需求，引导产品及服务改良或创新。
- 关注竞品的最新动向，有助于发现新的增长点，有助于及时调整产品/运营策略。
利用Facebook Ad Library或者其他第三方广告检测工具，看一看他们的什么广告跑出来的效果最好？
广告形式是图片，轮转图，还是短视频？文案都是以什么角度作为切入口的？
访问他们的独立站了解一下他们的产品规划和市场定位，对他们产品的卖点和营销策略有个粗略的概念。
二、Facebook如何制作素材？
首先需要多看别人的素材，看多了就知道大概需要哪些元素了。
关于素材设计的要素
- 使用GIF
- 设计风格统一
- 用蒙层来打造品牌的高级感
- 使用轮播来展示流程
- 设计要独特
- 色彩要鲜艳
- 使用高反差的颜色
- 广告的背景色避免白色，白色与FB的信息流背景色一样，不容易突出
- 行动号召（CTA）要明确
- 图片里包含折扣信息
- 用视频替代静态图片
- 用轮播广告讲故事
- 展示Before和After
- 展示产品使用示范
- 使用人物出镜，笑脸的效果非常好
- 包含知名的概念或LOGO（比如Outlook，Dropbox等工具，如果你的业务是相关解决方案）
- 使用图标来展现优势
- 使用正确的图片尺寸
- 使用能够激发情绪的视觉
- 图片里的文案要短
- 核心价值要有所体现
- 避免视觉疲劳
- 落地页与设计相符（可以提高转化率）
三、Facebook广告文案怎么写？
需要写的文案内容包括：广告标题，文本，行动号召，广告链接描述，显示链接。网址参数是方便追踪用的，如果你用Google Analytic会需要用到。
广告标题：
最重要的内容，比如Christmas Sale Starting Today之类的大标题文本：可以针对标题来做一些详细的描述，比如50% off，limited quantity之类的
行动号召：
电商一般选择去逛逛就可以了。
广告链接描述：
只在某些版位显示，非必填。
显示链接：
填官网主域名就行，主要为了好看，非必填。
1、标题写作Tips
- 让标题成为一个行动号召
- 保持在5个词以内
- 在标题里标注消费者的好处
- 保持简单，只讲一件事
- 切痛点
- 如果是新产品，一定要强调
- 用提问的方式，引出你要的答案
- 使用特殊符号吸引眼球（Emoji或者alt code）
- 提及优惠
2、文本写作Tips
- 开场要吸引人
- 尽量控制在40个字符（最多90个）
- 快速把人从标题带到行动号召
- 链接描述写作tips：
- 与标题保持一致
- 强调、重复、解释你的优惠信息
3、优化文案Tips
- 在视频里添加文案，在信息流里可以无声自动播放
- 使用一些神词汇：You，Free，Because，Instantly
- 制造急迫感
- 使用“了解更多”“去逛逛”这样的行动号召
- 尽量简短，造句就像是朋友说话一下的方式
- 图片里的文案要用好看懂的字体
- 如果你的品牌受欢迎，就在图片里加上品牌的Logo
- 在落地页使用同样的图片和标题
- 从落地页选取5-6个文案，并做成幻灯片广告，在信息流里可以获得更多曝光
想要把广告素材做的很好并不是一朝一夕的事，要通过不断的操作和经验总结才能达到一个很高的水平，希望这篇文章能够对您有所帮助。
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