TikTok直播带货常见术语(TikTok广告常见术语)

1、OBS：Open Broadcasting Software, 开源广播软件，是一款免费且广泛使用的直播和视频录制软件，可用于捕获、混音、转换并实时传输多种媒体源至多个流媒体平台，适用于TikTok在内的各种直播场景。

2、推流: 是指将本地制作好的音视频内容通过流媒体协议上传至服务器的过程。实现实时直播。在TikTok直播中，主播通过OBS或其他第三方工具将直播画面推送到TikTok服务器，供观众观看。

3、拉流: 从流媒体服务器获取并播放实时音视频流的过程。不同于推流的是，拉流通常是指客户端的行为，但在TikTok直播场景下，观众实际上是通过拉流方式观看主播推送的直播内容。

4、推流码: 直播推流时所需的唯一识别码，类似于直播间地址，用于指示直播内容应该被推送至哪个特定的服务器端口。在TikTok直播时，主播需要将推流码填入OBS或其他推流工具，以便正确地将直播信号发送到对应的TikTok直播间。

5、直播伴侣: 在TikTok语境下，直播伴侣通常指的是官方或非官方开发的辅助工具，它们能够帮助主播优化直播流程，提供诸如商品管理、互动工具、画质调整、特效添加等功能，如TikTok Live Partner。

6、直播权限: 账户在满足TikTok规定的账号条件后，包括但不限于账号状态良好、达到一定的粉丝量或完成实名认证等要求，才能获得在平台上能够开启直播的权限。

7、直播强开: 非正常手段强行启动直播，通常指违反平台规则或未经许可开启直播功能。在合法合规的运营环境中，应当遵循平台政策正常申请并开启直播。

8、无人直播: 一种由自动化脚本或预录视频模拟人工直播的模式，主播无需实时在线参与，常见于24小时不间断播放预先录制的内容或循环播放固定素材。

9、半无人直播: 结合了人工直播与无人直播的特点，部分时段内由主播亲自直播，而在其他时段则通过自动化工具维持直播持续进行，例如利用机器人回复留言、定时播放预录片段等。

10、虚拟摄像头: 一种软件或硬件设备，可以替代物理摄像头输出内容，常用于直播时显示计算机屏幕内容、叠加特效、切换多个画面来源等，便于主播进行复杂多样的直播演示。

11、弹幕游戏: 在直播中结合弹幕互动的游戏形式，观众可以通过发送弹幕参与到直播间的游戏中，例如答题、投票决定主播下一步行动等，增加了直播的趣味性和互动性。

12、娱播：娱乐直播的简称。在TikTok平台上，以唱歌、跳舞、表演、讲述故事等形式进行直播的用户。

13、GMV：Gross Merchandise Volume。主要是指网站的成交金额，而这里的成交金额包括：付款金额和未付款。GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额。

14、PV：Page view ，即页面浏览量或点击量。用户每次刷新即被计算一次。

15、UV：Unique Visiter，即访客数。访问页面的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只会被计算一次。

16、ATV：Average Transaction Value，即客单价。是指每个客户购买商品的平均数量。

17、SPU：Standard Product Unit即标准化产品单位，是商品信息聚合的最小单位，是一组可复用、易检索的标准化信息的集合。

18、SKU：Stock Keeping Unit ，即库存进出计量的单位，可以是以件、盘、托盘等为单位。

19、GPM：Global Product Marketing，即千次观看成交—带货能力标。GPM=GMV/PV*1000

20、PCU：Peak Concurrent User，即最高在线人数。

21、ACU：Average Concurrent User，即平均在线人数。

22、CPS：Cost Per Sales，即按销售提点收费，是一种在线广告付款模式。TikTok所有者根据广告直接产生的销售数量来收款。

TikTok广告常见术语：

1、oCPM：Optimized Cost Per Mill,优化每千次展示费用，这是一种广告计费模式。其中广告平台自动优化广告以达到最低的每次展示成本，目标是在一定预算内实现最多的转化（比如安装、注册、购买等）。广告主只需为实际产生的每千次有效曝光付费。

2、eCPM：Effective Cost Per Mille，有效每千次展示收益，这是一个衡量广告盈利能力的指标。它计算的是每千次广告展示可以获得的实际收入，计算方法通常是总收入除以总展示次数再乘以一千。在广告投放中，高eCPM意味着广告表现更佳，盈利能力更强。

3、ROI：Return on Investment，投资回报率，用于衡量投资所带来的经济回报，公式为（净收益/ 投资总额）× 100%。在广告领域，ROI代表广告投入所获得的净利润与广告成本之间的比率，用来评估广告活动的整体效益。

4、ROAS：Return on Ad Spend，广告支出回报率。同样是一个广告效益衡量指标，表示广告花费带来的直接收益比例，公式为（广告带来的总收入 / 广告支出）× 100%。ROAS可以帮助广告主量化分析每一单位广告花费产生了多少单位的销售额或利润。

5、素材：在广告投放中，用于制作广告的所有创意内容，包括但不限于图片、视频、音频、文案、动态贴纸、横幅广告、落地页设计等元素，它是吸引用户注意力和传达品牌信息的关键组成部分。

6、广告组：在广告管理系统中，组织和管理广告的一种逻辑单元。一个广告组通常包含一系列具有相同目标、定位设置和预算的广告创意，方便广告主控制广告策略、分配预算以及追踪各个广告系列的表现。

7、跑飞：通常指广告投放过程中出现的成本失控、预算消耗过快或者效果严重偏离预期的情况。例如，广告点击价格过高、转化率过低导致成本收益失衡，这时广告主可能需要及时调整投放策略或暂停投放。

8、折扣户：在广告行业中，指享有特殊优惠待遇的广告客户，他们可能由于投放规模较大、合作期限较长、信誉良好等原因，从广告平台获得了更低的广告单价、更高的返点或者其他优惠政策。在TikTok等广告平台中，这样的客户可能享受到不同程度的广告费用折扣或优先服务。

9、点击量（目标位置）：将用户引流到广告主指定目标页面(例如网站、应用或应用商店)的广告获得的点击次数。

10、转化量：根据用户选择的目标和设置的广告取得成效的次数。

11、覆盖千个用户账号的成本：覆盖1000个用户账号的平均成本。此数据指标为预估值。

12、CPA：Cost Per Action，平均转化成本，指用户为每次转化平均花费的金额。计算方式:成本/转化量或安装量。

13、CPC（目标位置）：Cost Per Click，平均点击成本，指的是为用户每次点击目标页面平均花费的金额。

14、CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，指的是用户为每1000次展示平均花费的金额。

15、CTR（目标位置）：Click Through Rate， 点击率。用户观看、点击广告并转到广告主指定的目标页面的次数所占的百分比。

16、CVR（点击）：Conversion Rate，转化率。 广告取得成效的次数占展示量的百分比。计算方法:转化数/展示数。

17、展示量：广告出现在屏幕上的次数付费点赞量，用户看到付费广告后1 天内视频创意收到的点赞数覆盖人数，至少看到广告一次的去重用户账号数量。此数据指标为预估值。

18、总消耗：在排期内，用户在推广系列、广告组或广告上花费的总金额估计值。

19、点击量 (全部) ：用户与广告互动的总次数，包括付费点赞数、评论数、分享数、关注数和点击数。