TikTok宣布自7月15日起，所有卖家必须切换至GMV Max，这将成为其唯一的推广方式。GMV Max是该平台推出的AI自动化投放工具，旨在最大化带货的GMV。该工具通过AI算法自动选择投放位置、优化目标人群与投放时段，重点关注投资回报率（ROI），以满足电商的投放需求，帮助商家降低运营成本。自6月以来，TikTok已阶段性淘汰传统广告形式：6月1日起，新店无法创建广告，6月25日起全面停止使用，老店将在7月15日完成切换。
此工具覆盖多种购物广告位，能够自动筛选高效素材，优化整体ROI。投放需绑定TikTok Shop账户，适用于新品测款、冲销量等场景，并可在后台查看GMV、ROAS等关键指标，其效能引起了行业的广泛关注。
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