9 月 4 日起，TikTok Shop东南亚站点”100% 正品保障” 标签将仅限商城卖家使用。
这条新规不止是一个标签的归属调整，也是东南亚跨境电商生态加速品牌化的信号，直接关系到不少卖家的流量和转化。
2026 年 9 月 4 日生效，过渡期自动完成，卖家不需要操作。
核心变化为——
“100% 正品保障” 标签从 “符合资质即可申请” 变为 TikTok Shop Mall 商家专属功能。之后只有加入商城计划的卖家，才有资格在商品上展示这个标签。
- 商城（Mall）卖家：
不受影响，继续保有标签权益，后续可能平台会把更多信任资源向商城倾斜
- 非商城普通卖家：
如果商品目前带有这个标签，9 月 4 日当天会被自动移除
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