当下抖音短视频依然炙手可热，不管是个人、公司都想通过短视频的流量来变现。
但抖音已步入成熟期，随意发个视频就能火的时代已经过去了。平台涌入大量的内容创作者，创作门槛越来越高。
如果没有好的创意、内容、运营策略来长期运营是很难做起来的。
抖音平台用户分析
为什么要做抖音平台的用户分析？
前面提到的，发了视频没人看的情况，很有可能是因为发视频之前没有明确：
目的：
发这个视频是为了做什么？
目标用户：
发给谁看？
用户需求：
能为目标用户解决什么问题/带来什么好处？
视频构思：
视频脚本、拍摄/剪辑手法、视觉效果、BGM……
而这些问题都可以通过提前计划得到有效避免。
需要分析哪些数据？
因此，明确了目的后，我们需要对目标用户进行分析：
用户定位：
喜欢刷抖音的用户群体当中，哪些是我们的目标受众？
用户画像：
他们是一群什么样的人？
- 年龄
- 性别
- 职业
- 地域分布，省份、城市
- 消费习惯等
用户习性：
什么时候看抖音？
- 用户活跃时间段?
喜欢看什么类型的内容？
- 用户内容兴趣偏好
竞品分析：对手在抖音平台的情况
竞品的抖音账号内容展现形式分析
竞争对手就是我们最好的老师，对他们进行参考学习，可以减少大量的试错成本。
如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。
如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。
上次有个朋友是做教育行业的，我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下3种：
- 知识讲解（无人物出境）+配音
- 知识讲解（人物出境）+配音
- 剧情模式，通过剧情演绎内容
如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出形式基本也是这3种，然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。
抖音账号分析，可以通过哪几个纬度
固有数据：
- 作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞
更新频率：
- 作品发布的规律
作品内容：
- 人设
- 剧本
- 拍摄
- 演员
- 画面
- 声音
- 封面
- 标题等
作品数据：
- 播放
- 点赞
- 评论
- 分享
现有的抖音账号诊断分析
如果你现在已经有了抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。
账号：
- 标签
- 粉丝属性（性别、年龄）
- 粉丝活跃度
视频内容：
- 内容关键词
- 标签
- 爆款视频情况
- 更新频率
- 人设
- 内容形式
- DOU+投放
- 如果有过违规、被限流，建议重新申请账号
- 违规、限流、封号等问题，请参考【抖音社区自律公约】：7类违规词，8大违规行为
抖音短视频运营策略【重点部分】
账号注册，注册蓝V号，还是个人号？
企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；
昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示，蓝V认证费用600元/年（认证不通过不能退钱）。
部分功能介绍如下：
个人号——无上述功能权限，但免费。
建议：人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人。
抖音账号搭建
- 顶部背景图设计
- 头像设计
- 昵称设置
- 个签签名
- 其他资料设置等
- 如果是蓝V账号，可以添加官网链接、联系电话，直接与用户建立联系。
人设打造
1）什么是人设？
人物设定，又称角色设定，简称人设，明星、博主等公众人物刻意塑造的形象。在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。
比如，国民女儿：关晓彤、杨紫、张子枫、赵今麦；小鲜肉：偶像男团等。
2）抖音为什么需要做人设？
抖音需要人设的理由有千万条，每个人都有自己见解，这里不做阐述。但说来说去，就一句话，每个人设代表着KOL的定位，比如：
李佳琦的人设就是美妆达人、“口红一哥”，经典台词：“三二一，宝宝们看过来了哦”、“OMG！买它买它！”
3）企业在选择人设的时候，需要仔细衡量产品/品牌与KOL的人设标签契合度是否匹配
PS：好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。
账号定位
账号定位简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。
如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；
定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；
定位于正能量语录的，就坚持发正能量；
定位是穿搭的，就坚持发穿搭……
内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期最好要做原创内容）
除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。
PS：垂直定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。
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