1. 流量
流量的吻合度：平台流量和我们的目标人群的吻合度。比如知乎投教育产品，美柚投女性产品
流量池大小：决定了获取目标群体的概率有多大
2. 功能
定向体系：圈定有效用户
计费方式：影响投放成本
转化门槛：转化方式在平台不被允许
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