Pinterest广告投放模式及实操技巧(详细解读)

一、为什么选择Pinterest？

1、成本低：相较于Facebook、Instagram等热门平台，Pinterest的用户数量较少，热度较低，相应的竞争也没有那么激烈。尤其是在近几年各大平台付费广告单价持续飙升的情况下，Pinterest的成本优势就越发明显了。

2、互动率高：数据显示，43%的Pinterest用户愿意与零售方或品牌方进行互动，而只有24%的Facebook用户愿意这么做。我们都知道互动率和转化率是高度相关的，因此在Pinterest上进行营销，卖家有可能会获得更加理想的转化效果。

3、更加精准：同为图片平台，Instagram是推荐模式的，即按照用户过往的喜好来推荐帖子，而Pinterest则是搜索模式的，只有当用户搜索的关键词，与你广告内容高度相关时，你的广告才会出现在消费者眼前。

二、Pinterest广告投放三大模式  

当然，广告不止有一种形式，不同广告形式也有不同的适用场景。

1、标准广告

图片要求：

文件格式：PNG 、JPEG

最大文件大小：32 MB

推荐长宽比：建议2:3（例如:1000像素宽，1500像素高）。

描述:最多500个字符，所以请优先考虑最可能出现在信息流中的1-2句话。

适用：

可以用于所有广告目标（除了视频播放量）。这种形式的广告比较直接、高效，有效信息完全暴露在图片中，一般用户在看到图片的第一眼就决定了是否要有进一步的操作。这对图片的要求就较高，需要制作精良且能有效传递信息，是时尚、美妆、家居领域商品推广的常见形式。

2、视频广告——标准宽度视频广告/最大宽度视频广告

视频要求:

文件类型：.mp4 或.mov 或.m4v

编码：H.264或 H.265

最大文件大小: 小于 2GB

视频长度：最短4秒，最长15分钟，推荐长度：6-15 秒

长宽比:小于 1:2（宽：高），大于 1.91:1

推荐长宽比:

标准宽度视频广告: 正方形（1:1）或纵向（2:3、 9:16）。

最大宽度视频广告: 正方形（1:1）或宽屏（16:9）。

描述：

最多输入 500 个字符。所以请优先考虑最可能出现在信息流中的1-2句话。

适用：

标准宽度视频广告可以用于所有广告类型（除了购物广告，因为它只能创建一个标准的单一图像），最大宽度视频广告只用于曝光广告（视频播放和品牌曝光）。

需要注意的是，视频靠前部分可能会被设置为自动静音播放，这就要求视频的视觉效果要有足够的吸引力。视频类广告能塞进去更多信息，给了品牌更多时间及维度去展示自己，像游戏类推广就比较偏爱视频模式。

3、轮播广告

图像要求：

数量：2-5张图片

文件类型：PNG或JPEG （视频和动图都不行）

最大文件大小：每张图最大32GB

推荐长宽比：所有图片长宽比相同，在创建时，可以选择1:1（正方形）或2:3（纵向）的角度，并可以在界面中直接裁剪图像。

标题:

最多输入 100 个字符（包括空格），请优先考虑最可能展示的30-35个字符。

描述:

最多500个字符（包括空格），描述将只展示在自然搜索滚动Pin图中，付费滚动Pin图将不会展示。

适用：

可以用于所有广告类型（除了购物广告，因为它只能创建一个标准的单一图像）。轮播图的形式可以展示同产品的多个特性或多个不同的产品，有这类需求的品牌可以优先考虑轮播类广告形式。

三、如何进行Pinterest广告投放？

第一步：创建目标

登录企业账户，选择广告>创建广告>确定推广目标。推广计划目标决定广告如何竞价、广告适用格式等。进行广告投放时，可以从以下五个维度选择目标：

1、品牌认知度

帮助用户发现你的品牌、产品或其他服务。

2、视频播放量

推广视频，帮助用户发现你的品牌或为网站吸引流量。

3、钟意程度

增加广告的Pin图点击次数。

4、转化

推动用户在你的网站上进行结账、注册或添加到购物车等操作。

5、目录销售

使用购物广告推广你的产品库存。

在选择推广计划目标的同时，也要确定如何竞价（即费用）。一般会有自动模式或者自定义模式，即让Pinterest自动管理竞价还是自己设置数值。

第二步：推广计划

在选择完广告目标之后，接下来需要填写详细的推广计划，包括推广计划名称、状态、推广计划预算类型：每日或总计、推广计划预算以及广告计划。

第三步：创建广告组

结束上一步之后，点击继续，然后转到创建广告组。推广计划包含广告组，广告组又包含一系列广告，每个推广计划可以包含多个广告组。我们既可以在新的推广计划中添加新的广告组，也可以在已有的推广计划中创建新的广告组。

每个广告组建议设置2-4个主题一致的广告。广告组设置相关：

• 投放位置（三个选项：所有位置、浏览、搜索）
• 定位（兴趣、关键词、受众）
• 其它定位（设备、年龄、性别、地理位置、语言）
• 预算
• 竞价

平均而言，使用自动竞价的广告主在相同的预算下能够多获得35%的点击量。

小编建议您从更高的出价开始(比建议的出价高10-15%)，以获得高点击率，并随后优化出价。

在广告组设置下，Ads Manager显示建议的出价范围，这是基于定位参数，以及其他广告主对类似参数的出价。

第四步：广告

广告是用户所看到的Pin图。创建广告组后可以选择2-4个Pins进行推广。需要设置的内容如下：

• 广告形式
• 图片和描述
• 广告位于有相关标题和描述的Board里
• 目标网址
• 状态（启用/暂停）

关于广告形式，不同的目标可以选择一个或多个展示形式，Pinterest官网也给出了相关建议：

另外要注意的是，创建广告后需接受审核，审核时间一般为24h。如果审核不通过会收到Pinterest特定邮箱的邮件通知，如认为审核结果不合理可以申诉。

第五步：审核与数据

在广告投放前，再充分检查各项设置是否正确、合规，无误后即可启动。

在广告发布后，企业户可以从“分析”选项卡中查看广告效果，比如点击数、播放量、互动参与度、单位成本等，可以根据数据来不断调试方案。

四、Pinterest广告投放的6个技巧

如果你计划开端进行Pinterest营销战略，你需求保证你的内容随时可用。小编给出的这些提示可能是一个很好的起点，或许能够协助你优化当时的内容。当然，在推广任何内容之前，一定要了解Pinterest的广告投放攻略。

1.创造风趣的内容

坚持图画简单，能够产生良好的作用。由于80%的Pinners在移动设备上运用Pinterest，因此运用高分辨率的垂直图画能够让你的Pin产生更好的推广作用。坚持Pinterest的规格，防止呈现歪曲或堵截的Pin。

2.提供详细描绘

Pinterest用户喜爱更精密的细节，你的描绘应该为Pinners供给他们能够采纳行动的信息。能够充分利用关键字和主题标签。

3.增加品牌内容

Pinners不介意品牌内容，因此保证你的品牌称号或徽标是为了加强知名度。关于视频广告，建议在最初几秒内或整个持续时刻过程中展现品牌。关于图画，避开右下角，由于有时可能会掩盖或堵截该区域。

4.讲故事

小编发现专心于讲故事是最好的方法之一。当有故事情节时，用户观看视频的时刻延长了29%。讲故事是讲述品牌故事、共享公司新闻或展现产品的绝佳方法。除此之外，共享操作攻略、教学视频的作用也很好。

5.针对特殊或季节性的时刻

在度假或日子事情规划方面，Pinners特别活泼。但由于他们也是策划者，他们通常在活动开端前三到四个月就把这些论题固定下来。小编发现具有节假日或日子时刻内容的Pins在线销售额增长了22%。

6.规划Pins的连续性

当Pinner点击你的Pin时，他们正在寻找更多信息。保证它们落在一个能够供给信息的页面上，能够的话运用相同的图画来坚持连续性。运用具有类似图画页面的Pins的在线销售幅度提高了13%。