近日，淘宝天猫与小红书签订了战略合作，打造“红猫计划”，宣布双方进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路。
据悉，此次合作首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通。双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。
另外，对品牌商家来说，可以观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率。淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。
正值618前夕，在重大节日前平台的互联互通早已不是什么新鲜事，这也反映出双方对市场需求的快速反应，尤其是商家对于种草到转化闭环的需求。
有行业人士表示，本次合作对小红书来说，可以弥补电商基础设施短板，通过阿里流量与交易体系增强商业化能力；而对淘宝天猫来说，可以缓解其流量焦虑，借助小红书的UGC内容激活用户兴趣，对抗抖音、快手的直播电商冲击。
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