一、核心定位不同
1. 微信小店
a. 微信生态核心交易中心：整合公众号、视频号、小程序、搜一搜等全域流量，支持商品在微信内全场景流转（如朋友圈图文挂载、直播间跳转等）。
b. 视频号小店已升级并入：2024年8月25日起，原视频号小店逐步升级为微信小店，未升级的店铺无法新增商品，功能全部迁移至微信小店体系。
2. 视频号小店（历史版本）
a. 原视频号专属店铺：仅服务于视频号直播、短视频带货场景，依赖内容流量转化。现已停止新店铺申请，仅存升级通道。
二、注册要求与门槛
1. 主体类型
a. 微信小店支持企业、个体户开店。
b. 视频号小店仅支持企业或个体户，需营业执照，个人无法注册。
2. 开店成本
a. 微信小店部分类目可零保证金试运营，降低初期投入。
b. 视频号小店需支付300元认证费+3000元开店费+类目保证金（约5000元）。
三、功能与运营差异
1. 流量获取方式
a. 微信小店：通过公众号推文、朋友圈分享、搜一搜等自然流量，支持达人分销（优选联盟）和全域推广。
b. 原视频号小店：依赖短视频/直播内容吸引用户，需持续创作优质内容驱动转化。
2. 店铺管理功能
a. 微信小店新增能力：
i. 主页管理：自定义商品分类、背景图、置顶50个商品。
ii. 品牌认证：允许店铺名称包含品牌名（需商标或授权书）。
iii. 客服整合：直接查看订单信息，无需跳转企业微信。
3. 搜索与曝光
a. 微信小店支持被用户通过“搜一搜”发现，且店铺评分（类似征信系统）直接影响流量分配、直播间挂车权限及达人合作机会。
b. 原视频号小店无法被搜索，升级后享有微信小店的全域曝光。
四、其他关键区别
1. 开店数量限制
a. 微信小店：1个营业执照可开30家店，支持多店铺经营。
b. 视频号小店：1个营业执照仅限5家店。
2. 命名规则
a. 微信小店禁用“旗舰店”“专卖店”等字样，个体户也能使用品牌名+企业字号命名。
b. 视频号小店原支持品牌专属命名，现已统一升级。
3. 团队与生态关联
a. 微信小店由小程序团队开发，深度融入微信全域生态。
b. 视频号小店由视频号团队运营（已整合至微信小店），升级后功能与微信小店合并。
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