欧盟有哪些国家(欧洲跨境电商市场概况)

欧盟是全球第二大电商市场，用户多、消费力强，对跨境电商来说，是一个不可忽视的蓝海市场。越来越多中国商家和平台正在加快“出海欧洲”的步伐，抢占先机。

欧盟27国包括：德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、葡萄牙、波兰、捷克、爱尔 兰、奥地利、比利时、保加利亚、塞浦路斯、克罗地亚、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、 希腊、匈牙利、拉脱维亚、罗马尼亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、斯洛伐克、斯 洛文尼亚、瑞典。

在欧盟主要经济体中，德国以8328万的人口规模位居首位，德国、法国、意大利和西班牙四国的总人口达到2.58亿，占欧盟总人口的57.6%。这四个国家构成了欧盟区域人口最集中的核心市场，也是跨境电商商家重点关注的目标市场。

欧洲10大跨境电商平台

1.Amazon（亚马逊）

作为全球电商巨头的Amazon，在欧洲市场份额领先，拥有成熟的物流体系和Prime会员服务，亚马逊泛欧计划（Pan-European Program）为欧洲市场的卖家提供商品的存储、配送和客户服务，实现欧洲多国销售商品，但也需要考虑不同国家VAT税务合规的潜在挑战。

2. eBay

eBay在欧洲的跨境销售额仅次于亚马逊，通过扩展“真伪保证服务”覆盖腕表、珠宝等品类。eBay卖家需关注欧盟的EPR（生产者责任延伸）合规要求，涉及包装、电子废弃物等领域的注册与申报。eBay的二手商品拍卖模式竞争力显著，其“翻新商品”计划在2025年全面开放，覆盖电子产品、乐器等品类，点击率和转化率分别提升2.7%和3%。

3. AliExpress（速卖通）

作为阿里巴巴旗下的跨境电商平台，速卖通曾在欧洲市场占据主导地位，被第三方机构评为“欧洲十大跨境电商平台”之首，超越亚马逊和eBay。2024年其市场份额从16%降至10%，被Temu超越。“黑五”期间虽在英国实现流量同比激增140%，但整体流量在西欧部分国家已跌出前三。

4. Cdiscount

成立于1998年，现隶属于百年零售巨头Groupe Casino集团，是法国最大的本土电商平台，市场份额仅次于亚马逊法国站，专注于全品类商品的线上销售，业务覆盖法国及欧洲多国。支持中国卖家入驻，3C、家居类目强势，2025年流量排名欧洲前列。

5. Allegro

波兰最大电商平台，成立于1999年，被誉为“波兰版eBay”和“中东欧电商巨头”，占据中东欧市场主导地位，在波兰电商市场的占有率超过60%，品牌认知度高达98%，约80%的波兰消费者将其作为网购首选。2024年GMV超100亿欧元，同比增长17.1%。中国卖家机会在于，波兰轻工业依赖进口，服装、家居、3C产品需求旺盛，中国卖家不足500家，仍属蓝海市场。

6. OTTO

成立于1949年，总部位于德国汉堡，最初以邮购业务起家，1995年推出在线零售平台，2019年开放第三方卖家入驻，现为德国第二大电商平台（仅次于Amazon.de），市场渗透率超35%。2024年GMV突破70亿欧元，活跃用户达1200万。?覆盖市场：目前覆盖德国全境及奥地利、瑞士、波兰等欧洲国家，形成以德语区为核心的泛欧电商网络。

7. Zalando

成立于2008年，总部位于德国柏林，以中高端消费者为目标群体，尤其聚焦注重时尚潮流与品牌品质的年轻用户。用户超3800万，2024年跨境销售额超50亿欧元。

8. Ozon

Ozon成立于1998年，总部位于俄罗斯莫斯科，2020年在纳斯达克上市，是俄罗斯最早的综合性电商平台之一。截至2024年，其活跃用户超过1亿，年订单量增长率达70%，平台年GMV突破6157亿卢布（约930亿美元）。Ozon为中国卖家提供了进入俄罗斯及东欧市场的黄金窗口，但需关注物流成本波动、合规认证及选品差异化策略。

9. Temu

拼多多旗下新兴平台，在欧洲市场的发展非常迅速，主打低价与半托管模式。预计2025年欧洲市场份额将达35%-40%，或超越北美成为其最大市场。欧盟通胀加剧背景下，高性价比商品需求持续旺盛。

10. SHEIN

SHEIN与Temu一样，都是中国出海的电商平台，已跃居欧洲第二大快时尚电商平台，2025年第二季度在德国快时尚领域的市占率达29%，超越本土巨头Zalando。用户规模持续扩张，月活跃用户超6800万，2025年第一季度欧洲GMV同比增长47%。2025年政策调整为卖家提供零佣金、自主定价权及本地仓支持，吸引数万卖家入驻，欧洲大件商品客单价突破200欧元。