根据日本经济产业省与多家行业机构的报告，2025年日本电商市场规模已突破1150亿美元，而乐天（Rakuten）以超过29%的市场份额位居前列，成为日本最具影响力的电商平台之一。
日本电商市场概况：
日本作为全球第三大经济体，互联网普及率高、消费能力强。而在这股电商浪潮中，乐天凭借超强表现成为卖家进军日本市场的优选平台。
乐天在日本电商市场占有率约 27%–32%。例如 2024 年其日内粗交易额达近 6 万亿日元。
在访问量上，乐天每月访问量数以亿计，几乎与 亚马逊（Amazon Japan）齐头并进。
日本用户覆盖率极高。数据显示，乐天用户覆盖全国人口的十分之九以上，非常强的用户基数优势。
日本乐天的优势：
1）流量大 + 粘性强：用户年龄层广泛，买家活跃度高，卖家有机会借助平台流量快速获取转化。
2）促销力强：像 “SUPER SALE” 这种大型活动频繁举办，能够带动爆款出现、提高用户购买频次。
3）积分生态完整：乐天积分系统贯穿购物、金融、服务等场景，消费可累积积分、再用于下一次购物，增强用户粘性。
4）推广机制完善：联盟营销渠道齐全，卖家可通过多种推广方式提升曝光与转化。
5）卖家支持成熟：平台提供「乐天大学」「RMS后台」「EC顾问指导」等培训与辅导机制，帮卖家快速上手。
中国卖家怎样入驻日本乐天？
1）中国企业直接入驻：适合品牌已经成熟、日语客服与运营团队完善的卖家。
2）通过官方代理商入驻：成功率高，适合初次进入日本市场、缺少日语能力的卖家。
3）以日本公司名义开店：成功率最高，但需注册日本公司、满足严格资质（如经营流水、社保等）。
4）以日本个人（个体事业主）名义开店：需提供日本住民票、银行卡、信用卡等资料，也属于企业级别门店。
乐天适合哪些卖家？
1、品牌型卖家 / 成熟工厂
如果你有自己的品牌、产品质量过硬、库存稳定，乐天是非常好的长期阵地。平台用户注重品牌口碑与复购率，非常适合想“做品牌”的商家。
2、高品质选品的跨境卖家
日本消费者注重细节与品质，对包装、物流、售后要求高。如果你有高质价比、设计感强的商品，乐天会让你脱颖而出💎。
3、愿意长期深耕日本市场的团队
乐天不是“爆单型平台”，而是“品牌沉淀型”。适合愿意投入时间做内容、活动、积分体系的卖家。
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