越南，一个拥有近一亿人口的国家，其电商市场正展现出蓬勃的生机。越南人口结构年轻，平均年龄不到30岁，且城市化进程加速，中产阶级规模不断扩大，女性劳动力参与率为62.9%，经济独立的女性消费者群体拥有较强的购买力，且在家庭消费决策中占据主导地位。此外，越南消费者对新兴购物方式和电商平台的接受度很高，为电商市场的发展提供了广阔的空间。
在产品偏好上，越南人因地形和公共交通限制，对摩托车情有独钟，因此汽摩配相关产品需求量大。同时，越南气候潮湿，雨季长，防雨防潮产品如雨伞、雨衣、智能除湿机等热销。此外，当地紫外线强，防晒护肤产品受到消费者的青睐。同时，母婴用品在当地市场也属于热销品类，其中，儿童商品的换新速度快，也给了跨境商家更多的机会。
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