海外社交媒体网红营销发展史

海外网红营销史上的第一批影响者可以追溯到18世纪。市场上只有少数品牌塑造了以产品为中心的营销1.0时代。

海外社交媒体网红营销发展史

可以说,海外网红营销的发展历史最早起源于女王和教皇。很久以前,女王和教皇为药物代言。他们是意见领袖(网红)营销史上的第一批影响者。他们向当时不相信药物的人推广药物的使用,以帮助他们更好地解决痛苦。

此后,海外网红营销开辟了漫长的成长之路。 以美国为代表的国外网红社交媒体发展史,可以说大致经历了以下三个阶段:

第一阶段应该是2004年和2005年Facebook这些平台建立后,在2010年达到顶峰时期,许多社交明星崛起,一些人开始录制内容并上传到这些平台。在这个阶段,网红刚刚开始增长,并没有形成一个特别成熟的利润模式。 

第二阶段是MCN(多频道网络)机构(又称网红孵化器)的崛起,也就是说,针对这些机构Web Star为自身发展服务的周边机构开始崛起。Maker Studios公司属于这样的机构,成立于2009年,现在是YouTube最大的内容制造商之一,也是世界上最大的网红公司,拥有近4亿订阅用户,2014年被迪尼斯以10亿美元的估值收购。 

第三阶段,即2014年左右,美国开始出现大量垂直类别MCN,例如,专门为拉美地区制作内容Mitu,专门做餐饮内容Tastemade,说明这个行业体系已经建立。

而现在进入3.20世纪0年代,市场上出现了更多针对网红内容的技术网站和工具网站。因此,总的来说,美国网红的发展史更像是高质量内容交易的升级史。 

调查显示,海外网红营销的主要平台是Facebook,Twitter,Instagram,Pinterest,YouTube 和 TikTok 等等。

在这些平台中,Instagram和Pinterest这是一个更女性导向的平台,女性用户占主导地位,女性网红的数量一直处于这两个平台的主导地位。Tik Tok上面,女性用户占比60%,男性用户占比40%,在美国,女性用户与男性用户的占比为2:1,这也直接影响到了内容创作的数量与方向。

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上一篇 2022/07/14 15:55
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