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广告频次控制（frequency capping） 频次控制介绍 广告中的频次控制是指控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告（或相似广告）的次数，比如广告主可以限制一个用户最多只能一天看到一个广告3次（频次控制也可以让publisher来指定，但本文不考虑publisher）。 本文所说的频次控制不是硬性的，也就是说展示的次数多只会降低相同广告出现的概率，…

重定向广告（retargeting）简单地说就是一种网页广告的定向技术，即针对广告受众（Audience）的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。重定向广告在我看来是定向广告的一种，而之所以有一个“重（Re-）”，是指的它的定向方式和其它定向广告有所不同。 重定向广告是依据你之前的某个行为（Action，往往被记录在你的cookie中，也可…

Programmatic Buying 程序化购买 程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广…

溢价资源（premium inventory） 像各个门户的第一版的新闻页面，是各个广告主争抢的主要位置。如新浪微博的首页banner。  

冗余资源（remnant inventory） 长尾的流量很小的页面上的广告位，如某小游戏网站点击深入某个页面之后的一个广告位.

Slogan（标语） 意思是口号、广告语。对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。 是广告界常用的英文词汇，意为口号。对于一个企业、一个 产品和一个网站来说，slogan都非常重要。广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息…

头脑风暴法出自“头脑风暴”一词。所谓头脑风暴（Brain-storming）最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态而言的，现在转而为无限制的自由联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。 头脑风暴法又称智力激励法、BS法、自由思考法，是由美国创造学家A·F·奥斯本于1939年首次提出、1953年正式发表的一种激发性思维的方法。此法经各国创…

Campaign广告战役,指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动，是广告决战思想的一种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之一。 介绍 广告战役指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模 广告战役 的广告活动，是广告决战思想的一种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之一。 绝大部分广告战役都是系列性的。只有少数几个具有一锤定…

“insight”这个词在《牛津词典》中除了“洞察”外，还有“领悟”、“顿悟”的意思，也就是对某种本质道理的突然理解。放在品牌整合营销中，它可以含糊地说成是消费者与品牌本质关系的理解。 做品牌整合营销，创意不重要。 一部催人泪下的广告片并非洞察，而用户为什么需要这种感人的广告片背后的理由也许是洞察；用户希望你的品牌更酷并非洞察，你的品牌变酷后能够满足用户什么…

APPEALS是一种了解客户需求的、确定产品市场定位的工具。一般是使用在市场规划和产品规划的细分市场中，因为可以从多个维度，不同的权重来分析需求，所有APPEALS一定会联系到细分市场，联系到竞争对手，涉及到差异化分析和蓝海的价值创新（减少，增加，剔除，创新）。差异化可以说是理解市场和分析市场中的一个重要内容，只有清楚了差异化才能够树立自己产品的核心竞争力。…

Stickiness指网站吸引访问者在本网站逗留时间长短的能力，来自于web site stickiness，类似于蜘蛛网把被捕获动物困住的能力。 初粘性，持粘性，强粘性。 初粘性的关键：在于你能get到用户的点，不管是痛点、痒点还是爽点，get 不到，用户就缺乏起码的初始兴趣，难以产生最初的好感。 而持粘性则是在用户产生好感后，能够持续使用并且逐渐养成习惯…

Social社交广告：简单来讲指的是社会化营销，就是品牌借力社会化当下的发展，站在社会与品牌与用户三者之间思考，借力热点（或者社会责任）来进行营销的方式。Social营销传播不单单是做传统的公关传播或者是广告传播，而是相结合的一种品牌曝光方式。 Social社交广告的好处： 1.短平快的打出品牌 2.成本较低的品牌曝光 3.个性化传播占领用户心中的品牌心智 …