北美跨境电商平台有哪些(北美跨境电商特点分析)

跨境电商的发展经过10年左右的发展,已经进入稳定成熟的阶段,最早入场的卖家,吃到了政策的红利,一路高歌猛进,但随着2020年末拐点的到来,跨境电商迎来了“增长不确定”的时期,迫使跨境卖家们不断寻找稳定增长的平台和出路。

时间来到2021年,跨境电商好似进入了一个瓶颈。亚马逊的封号潮引起的一系列影响,一些平台和国家的政策收紧,电商平台从野蛮生长到关注高质量发展,再有热门平台热销品类商品,从蓝海变红海,竞争愈演愈烈,价格战,广告投入成本加大等等,进一步将跨境卖家推向水深火热的境地。

我们的卖家意识到“鸡蛋不能放在一个篮子里”,与其在红海厮杀,不如退而寻找新的增量市场。

 

(一)北美主流跨境电商平台
亚马逊 全球最大的跨境电子商务平台 amazon.com
沃尔玛 美国第二大在线零售商,2021年开启中国招商 walmart.com
ebay 老牌跨境电商平台,目前增长缓慢 ebay.com
Wayfair 美国当前最大垂直家居品类电商平台 wayfair.com
Esty 专注于复古手工制品的特殊品类 etsy.com
Wish 90%以上的交易都在移动端进行 wish.com
newegg 全美规模最大的IT数码品类交易平台 newegg.com

 

(二)北美主流本土电商
Target 美国第二大零售百货平台 target.com
Overstock 老牌互联网零售商,全美第五大家居类平台 overstock.com
Best buy 北美线下零售巨头,电商业务增值迅速 bestbuy.com
Canadian Tire 加拿大第二大电商平台,主营汽车,硬件 canadiantire.com
Tophatter 专注于移动端拍卖购物的电商 tophatter.com

 

(三)北美主流二手电商
Poshmark 美国最大二手交易平台 poshmark.com
Grailed 二手奢侈品男装转售平台 grailed.com
Mercari 日本最大二手平台,美国下载量超5千万 mercari.com
Reverb 二手乐器和古典乐器交易平台 reverb.com
Tradesy 二手名牌时装交易平台 tradesy.com

 

(四)北美主流手工/艺术类平台
ArtFire 独特的手工制品平台 artfire.com
Aftcra 美国手工艺品社区购物平台,可导入etsy商品 aftcra.com
Zebbet 原创手工艺品交易平台 zebbet.com
Ruby lane 世界最大古董交易平台 rubylane.com
GoAntiques 古董收藏品交易平台 goantiques.com
TIAS 在线古董和收藏品交易平台 tias.com
Hit eCommerce 管理和开发收藏品的交易平台 hitecommerce.com

 

(五)北美其他小众电商平台
Storenvy 小众品牌,新晋品牌 crunchbase.com
Open sky 美国新兴小众平台 opensky-network.org
Tanga 每24小时更新的在线购物网站 tanga.com
eCRATER 类似网上等价商城 ecrater.com
Pricefalls 拍卖型电子商务平台 crunchbase.com
Cratejoy 盲盒销售平台

 

下图为主流平台全球top50访问情况:

北美跨境电商平台有哪些(北美跨境电商特点分析)

(全球电商网站访问量TOP50,部分)

下图中,我们可以看到,2021年全球电商销售增长预测排名前五的国家是:印度、巴西、俄罗斯、阿根廷和墨西哥。

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(2021预测全球电商增长速度最快的国家TOP10)

排名第一的印度,预测今年电商销售额将增长 27.0%。巴西、阿根廷、墨西哥作为拉美主要经济体也排名靠前,预测销售额增长率均超过了26%。这些国家虽增长迅猛,但与发达国家相比仍有巨大的增长空间。

北美跨境电商平台有哪些(北美跨境电商特点分析)

北美跨境电商平台有哪些(北美跨境电商特点分析)

(美国历年电商销售增长及电商渗透率)

以美国为例,2020 年美国线上消费总额为 8611.2 亿美元,排名世界第二,同比增长 44.0%,创 20 年来最高纪录。2021 年美国的电商增速有所放缓,但电商渗透率仍在逐年提升,2021 年第二季度达到 18.6%。

从这些数据中,我们可以看出各个区域电商增长大观,但并不建议卖家进入这些市场盲目扩张。在市场潜力中,增速不是唯一考量因素,还应考虑该地区疫情、经济与基建情况。

北美跨境电商平台有哪些(北美跨境电商特点分析)

(印度经济及电商市场分析)

具体而言,人口、电商渗透率、消费者偏好、地区电商政策等是电商得以发展的必然条件,而这些因素也正是本书分析的方向之一。

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(亚马逊中国卖家占比2020年)

就热门平台而言,亚马逊作为领军者,常年处于一家独大的地位,也是中国卖家最为活跃的平台。如上图所示,在亚马逊全球九大站点中,2020年中国卖家平均占比超42%。例如,在亚马逊美国站,中国卖家占42%,加拿大站占56%,西班牙站占55%。

今年受市场需求下降影响,各大平台的增速都有所放缓,但亚马逊依旧稳居“一超”的地位,“多强”正快速崛起。

 

北美跨境电商平台有哪些(北美跨境电商特点分析)

从上图可以发现,Shopify及Walmart近几年发展迅猛。而进入2021年,Walmart的全球市场范围内电商营收预计增长89%,远远超过亚马逊16%的增量。Shopify则作为建站平台一度超越亚马逊的其他竞争对手,如Walmart、Wish、Target等,成为越来越多卖家的选择。

除Shopify及Walmart外,速卖通、eBay等老牌电商平台实力尤在,乐天、Mercado libre、Allegro、Target等新实力平台也在迅速抢占市场份额。

过去,仅靠亚马逊就能够获得增长,如今行业竞争加剧,赛道不断洗牌,卖家们要保持更加清醒的头脑,紧随行业动态,才能在平台巨头的博弈中实现利益最大化。

近几年,亚马逊频频发力欧洲小国、埃及等市场,Shopee宣布开放波兰市场,但是,巨头们开拓新兴市场的脚步并不总是顺利。

北美跨境电商平台有哪些(北美跨境电商特点分析)

(泰国电商平台TOP10;2021年Q3)

在东南亚大部分国家的热门电商平台中,除Shopee、Lazada外,并没有亚马逊、eBay之类的国际电商巨头的身影,本土电商的发展反而更为强劲。在波兰市场中,不少跨境电商平台均遭遇折戟,今年4月-5月,速卖通波兰站的用户数量下降了12.4%,亚马逊始终未上榜单。

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