如何判断产品的生命周期？亚马逊卖家可以参考行业数据，通过产品销售、销售、类别排名、评价数量、评价增长率、星级等性能，结合旧产品销售曲线中明显的断层节点，判断其产品的生命周期。
产品基本上都应该有成长期，知识很多因为没有抓住新品阶段的红利就没有成长到应有的峰值。
下面来简要介绍下亚马逊的产品生命周期和相应的广告策略。
1、新品期
品牌产品认知度低，销量低，需要时间引流
广告策略及目标：扩大流量，使产品曝光更多，需要设置足够的广告预算，提高广告竞价，快速将产品推到首页。
2、成长期
产品意识增加，销量增加，利润增加，竞争对手增加。
广告策略及目标：提高产品转型，利用商品推广品牌广告，为自己的产品贴上独特的标签，保证广告预算，稳定产品排名。
3、稳定期
竞争趋于饱和，销售增长放缓；促销成本增加，利润下降。
广告策略及目标：控制产品定价，控制广告成本，保证产品销量，稳定产品排名。
4、衰落期
新产品/新需求出现，销量和利润明显下降。
广告策略及目标：减少广告竞价和产品定价，清理积压库存。
广告的投放不能盲目盲从，掌握核心思路，不断演练进阶，就能找到适合自身的投放方法和策略，提高效益、少走弯路。
所以这里提醒各位亚马逊卖家，新品的时候千万不要只看到ACOS大了，就一味地要追求降低这个数值，结果错过了成长所必备的流量基础。
在产品的新品期，卖家应该弱化ACOS这个数值所带来的影响，要看是不是广告真的有带来曝光，带来点击，带来转化和实现销售额的突破才是重要的。
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