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我在最近三年时间里，操盘过上百个品牌抖音营销全案，有新消费的花西子、优时颜、内外等品牌，也有传统国货欧诗漫、自然堂、玛丽黛佳等品牌，也有国际品牌集团联合利华、欧莱雅、亿滋等世界500强企业。 大家都有一个共识，无论曾经我们如何认知抖音，但不变的判断是抖音本质是内容平台，巨大流量在前端都需要有内容载体，不同品牌在抖音里表现出的增长效率差异，本质上是内容效率的差…

在过去的一年中，TikTok真正成为了火爆全球的社交平台。在TikTok，卖家不仅可以关注到最新的消费与流行趋势，还成为了重要的带货平台。 最近，TikTok发布了《TikTok What’s Next Report 2022》（TikTok 2022年下一步报告），这份报告主要探讨了2021年在TikTok上引起关注的主题以及2022年的趋势。…

‍关于我，腾讯10年产品经理，5年多产品及团队管理经验。喜欢和专注个人成长、职业发展、产品经理领域。 第一期向心对谈上线后，收到了非常多同学的好评声音，表示谈话内容和嘉宾的思考对自己的职业成长很受益，因此把内容进行整理，方便大家反复吸收。这是一次鹅厂10年产品人与2年优秀新人的深度对话。嘉宾一一是内心十分丰富的宝藏姑娘，既有理想主义自我，又有务实主义才干，虽…

TikTok是一个赢者通吃的平台——能够破解其神秘算法的品牌将获得大量关注者和浏览量。换句话说，它们会像病毒一样传播开来。这种现象在短视频应用程序中创造了数字淘金热，有机构预测TikTok今年每月活跃用户将达到15 亿。近日，视频数据分析公司Conviva发布了 TikTok账号2021年度排行榜数据，该榜单研究了15个行业1,500 多个经过验证的品牌，包…

文章来源：九枝兰营销数字化 广告投放就像一个围城。城外的人想进来，城里的人想出去。尽管这个行业现在已经非常内卷，但是仍然有很多新人进入这个行业。我身边也有一些做了几年的优化师，纷纷转行。有的做直播去了，有的做电商去了，有的做数据分析师去了，有的转行做非互联网岗位了。当然，更多的还在坚守。这其中，有一少部分人是因为热爱，更多的则是无奈。 且不说优化师好不好转行…

营销，正在变得越来越难做。数字时代的到来，新技术、新媒介层出不穷，用户的决策路径，变得空前复杂，且时刻充满变量。这些变化、挑战和不确定性，使得CMO们非常难受。对于CMO而言，必须重新思考营销工作的变化。 本文核心看点1、CMO权责被调整分配 更注重客户体验和数字商务2、CMO在营销上的预算资源越来越少 3、重塑营销数字领导者的角色，以避免进一步丧失影响力 …

标签的使用（1）对标优秀玩家当你的账号还不够优秀时，最好的策略就是学习，对标学习。看优秀玩家是如何使用标签，从数量、范围频率等对照研究。但不建议学习头部玩家特别是蓝V 玩家，要就学习粉丝几十万的玩家账号。为什么呢？因为头部玩家的自然流量太优秀，有些带蓝V的账号是官方邀请入驻，都有平台流量扶持，参考不会有太大的意义。这些流量账号就算标签使用一两个，有粉丝数和平…

标签种类介绍知己知彼，百战不殆。要想更好的使用标签就得先了解标签的种类。我们根据目前已知大众常用标签及功能使用大致分为以下13类：产品标签：如#cloth，#shose 等，以产品品类为主的标签名。位置标签：想要让视频更精准投放到目的区域带货的朋友，可以考虑加上位置标签，这样推送会更为精确。节日标签：如#Valentine’s Day，#Apri…

标签的功能介绍为什么要使用标签？用好标签是提升TikTok 视频曝光度的重要手段，是一个很好的引流方向。但是，你真的用对了标签吗？（3）进入标签流量池为TikTok视频使用标签，你的视频将纳入该标签下，当用户想要搜此类标签时，你的视频就会相对增加曝光率。就好比此前的例子，当用户想学习如何画眼线，就有可能会搜索eyelinertutorial标签，而此时，已添…

判断账号权重类别及改进方法账号权重，是一个账号能否长期运营打造的关键，根据此前完播率、评论率、点赞和转发率、关注比，我们大致将账号权重分为以下类型：（1）废号连发视频一周或发视频20个左右均为100左右播放。所有的账号前期表现非常重要，这种账号就算后期再用心运营也大概率表现也不会如意。改进方法：换内容或重新起号。换内容的做法，比如你做好物号的账号，之前上传的…

标签的功能介绍为什么要使用标签？用好标签是提升TikTok 视频曝光度的重要手段，是一个很好的引流方向。但是，你真的用对了标签吗？（1）给自己账号、视频打标签，得到精准的推荐添加标签主要原因是为了迎合TikTok 算法机制，让视频得到更多的曝光流量。TikTok 是交互式算法，用户有他的喜好、憎恶、地域、性别等标签，你的账号也有类目、地域、音乐、内容标签，账…