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搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服…

PV（page view）即页面浏览量，通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。网页浏览数是评价网站流量最常用的指标之一，简称为PV。监测网站PV的变化趋势和分析其变化原因是很多站长定期要做的工作。 Page Views中的Page一般是指普通的html网页，也包含php、jsp等动态产生的html内容。来自浏览器的一次html内容请求会…

点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度。 基本解释 “点击率”来自于英文“Click-through Rate”（点进率） 以及“Clicks Ratio”（点击率），是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/…

ClickRate(点击率/点进率)即Clickthrough-Rate;即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。 点击率 CTR指在搜索引擎中输入关键词后进行搜索，然后按竞价等因素把相关的网页按顺序进行排…

Lookalike，即相似人群扩展，是基于种子用户，通过一定的算法评估模型，找到更多拥有潜在关联性的相似人群的技术。值得注意是，lookalike不是某一种特定的算法，而是一类方法的统称，这类方法综合运用多种技术，比如协同过滤、node2vec等，最终达到用户拓展目的。 算法原理 对于特征和模型算法，不同的广告技术公司各有差异，特征取决于其DMP有哪些数据，…

大家经常在很多场合听到“CookieMapping”这个词，程序化广告在PC端要用好各种外部数据，这些数据之间的CookieMapping率特别重要，所以专题整理了一个小文，简单介绍一“Cookie”及“CookieMapping”。 1.什么是“Cookie” 讲“CookieMapping”之前先要讲讲“Cookie”： HTTP协议是互联网的重要基础。…

广告频次控制（frequency capping） 频次控制介绍 广告中的频次控制是指控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告（或相似广告）的次数，比如广告主可以限制一个用户最多只能一天看到一个广告3次（频次控制也可以让publisher来指定，但本文不考虑publisher）。 本文所说的频次控制不是硬性的，也就是说展示的次数多只会降低相同广告出现的概率，…

重定向广告（retargeting）简单地说就是一种网页广告的定向技术，即针对广告受众（Audience）的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。重定向广告在我看来是定向广告的一种，而之所以有一个“重（Re-）”，是指的它的定向方式和其它定向广告有所不同。 重定向广告是依据你之前的某个行为（Action，往往被记录在你的cookie中，也可…

一、投放准备 关于快手信息流广告投放的流程介绍 二、投放流程广告投放：用户向平台提供广告的物料、预算、定向以及排期等信息,并在审核通过后实现广告投放上线的全过程。 关于快手信息流广告投放的流程介绍 当前广告投放包括以下三个层级设置： 1、广告计划基于广告投放目标进行基础设置，可以包含多个广告组； 广告计划主要包括以下2点信息：推广目标、计划预算。 2、广告组…

Programmatic Buying 程序化购买 程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广…

溢价资源（premium inventory） 像各个门户的第一版的新闻页面，是各个广告主争抢的主要位置。如新浪微博的首页banner。  

冗余资源（remnant inventory） 长尾的流量很小的页面上的广告位，如某小游戏网站点击深入某个页面之后的一个广告位.