零壹电商

目前电商主要分为货架电商和兴趣电商。淘宝京东属于货架式电商，抖音电商则属于兴趣电商，是以商品内容运营为核心，基于平台兴趣推荐，激发用户消费需求。 总结一下： 销售模式上： 货架电商是 人找货； 抖音电商是 货找人。 用户触达逻辑上： 货架电商是用户主动搜索，逻辑稳定，可预见性更强； 抖音电商是被动推荐，通过内容吸引用户。 流量投放方面： 货架电商受限于店铺粉…

家装行业选词策略 家装行业推广，一般以表单收集为转化目的，使用行为兴趣定向时，推荐以下3种选词策略： 1、大类目词+小关键词 先选择大类目词，比如家居家装、建材灯饰，再通过【查关键词】功能选择小关键词，比如装修风格、装修材料。 2、行为词+属性词 行为词是跟推广目的相关的词，比如装修设计、工程建造等，以描述行为为主，属性词是事情本身，比如卫浴主材、灯饰。 3…

如何提高冷启动通过率？ 今天分享5个提高广告冷启动通过率的方法。前提条件是账户操作放上，要少调整合理出价给足探索时间。 1、参考优质创意，微调后上新，原优质视频如果衰退，可以关闭后直接复制重上。注意：避免被系统判定为重复创意、相似创意。 2、Nobid最大转化投放，利用平台功能，促进提高冷启动通过率。 3、一键继承，利用平台功能，借助在投优质广告的投放模型，…

怎么制作一个优质的视频，如何制作高质量短视频？ 核心方法论就是：3秒完播率+高转化率素材 抖音就是一个视频内容分发平台，视频的3秒完播率数据越高，越有可能被更多用户看到。 从广告优化的思维来考虑，尽可能发掘能够吸引用户注意力的素材，放在视频前三秒。 1、把过往素材中3秒完播率高的素材扒出来，直接把这些视频前3秒截取下来，叫优质3秒开头，核心目的是过系统，利用…

如何通过抖音获客？抖音本地通怎么用？推荐一个好工具，本地通。 产品优势：借助抖音流量获取意向客户，同时可以沉淀粉丝，实现长效运营 行业范围：生活服务、餐饮服务、商务服务、出行旅游、文体娱乐、教育培训 开通方式：开通抖音企业号，就有本地通使用权限了，不需要提报。 简而言之，能够正常开通企业号，且行业合法，就能使用企业通。 产品特色：目前本地通有两种样式： ①针…

信息流优化常用工具有哪些?信息流优化工具盘点： 投放前 流量分析工具：大盘流量前置分析，提前调整投放策略 AB实验工具：计划、创意都可测，对比筛选更优解 一键继承：借用优秀广告模型，帮助度过冷启动 创意灵感：大盘优质创意供参考，创意优化有方向 投放中 一键起量：预算独立促消耗，账户盯盘别放松 智能调控：一键托管自动调，投放轻松又高效 自动规则：提出价，控预算…

如何提升信息流投放线索质量？ 1、避免广告歧义 外层广告一定要简洁有效的传达产品信息，不要模糊、混淆，转化诱导噱头可以多做对比测试，优选转化量与有效率比较平衡的方式。 2、设置表单门槛 在收集线索让用户填写手机号码与姓名时，可以添加一些附加选项或者问题，一个能好好回答问题的用户大概率意向较高的用户。在回访过程中，也更能针对用户的特点做营销。 3、强化服务优势…

广告投放线索有效率低，问题在哪儿？ 1、不符合预期 广告内容可能存在信息误差，用户对广告的解读和实际需求，与广告主的能提供的服务不匹配 2、货比三家 很多用户在看到广告的时候只是有一个模糊的意向，对同类广告可能会产生对比的想法，都了解了解，在后续广告主回访过程中，会进行详细的优劣势的对比，可能存在需求与服务不匹配的情况 3、意愿改变 用户填完信息以后意向度直…

巨量引擎智能调控怎么用 巨量智能调控就是利用平台提供的自动规则功能，根据自己的需求设置规则条件自动调控广告计划，提升人效、诊断调优、提升跑量。 具体包括： 为账户计划提供7×24小时全方位的监控和优化； 当计划遇到问题时，系统会针对性的生效调优策略； 系统也会预估潜力计划，生效起量策略，助力拿量； 同时对于优质计划开启智能调控，也有利于延长计划的生命周期。 …

3C行业爆量创意5要素 1. 价格要匹配价值，要发掘产品价值唤起消费需求。因为消费者的消费心理较为成熟，理性+感性共存的消费观是当前重要趋势； 2. 口播种草是当前优秀创意的主要类别，但是创意内容故事性、画面的丰富元素、创意的脚本构思角度等还有很多可探索的空间； 3. 推荐的创意组合形式是：话题+人群+ 解决3个用户痛点+引导购买，产品性能、解决用户什么痛点…

同质化创意怎么变成新鲜创意? 很多优化师或许都遇到过，优质广告复制重上后难起量的问题，这很可能是因为广告被系统判断为同质化创意而遭受挤压，在我们需要优质广告继续拿量的时候，就需要明确，调整哪些内容，可以让系统判定为新鲜创意。 首先，创意元素包含：广告标题、广告素材（包括图片或者视频）、落地页，（不包含直播间内相关元素） 1、三者内容一致则被判定为重复创意，这…

巨量Nobid功能 Nobid又叫最大转化投放，这是一款只需要设置计划预算，不需要设置出价的产品，消耗完预算是第一目标，没有成本约束，通过调控预算实现成本调控。广告的实际投放效果受素材好坏、定向宽窄、竞争环境是不是激烈有关。 Nobid起量速度快，有利于快速度过冷启动，对老素材来说，能减少因dislike和去重规则的打压，快速拿量。 巨量千川账户已经全量，巨…